Wanneer adverteren botst met SEO: hoe los je dit op?

Je wilt voor je bedrijf snel resultaat met adverteren op Facebook, Google of een ander platform, maar je werkt ook aan een sterke SEO-strategie voor de lange termijn. Hoe zorg je ervoor dat deze twee marketinguitingen elkaar niet tegenwerken? Lees hier hoe je maximaal resultaat uit je advertenties haalt en tegelijkertijd je SEO-landingspagina’s optimaal op elkaar afstemt.

Waarom SEO en SEA elkaar soms in de weg zitten

Dit kopje is een beetje misleidend. SEO en SEA hoeven elkaar niet per se tegen te werken! SEO (zoekmachineoptimalisatie, dus het optimaliseren van je website voor de gebruikers van zoekmachines) richt zich op langetermijnzichtbaarheid in de organische resultaten. SEA (zoekmachine-adverteren) en andere advertenties zorgen dat je snel meer conversies behaalt. Als je dit tegelijk doet en dat verkeerd aanpakt, kan dat frictie veroorzaken:

• Kannibalisatie: je betaalt voor kliks die je via SEO (gratis) had kunnen verkrijgen.
  • SEA inzetten op zoekwoorden waarop je al goed scoort met SEO is niet (altijd) nodig en kost extra geld.
  • Je kunt dit voorkomen door te testen welke zoekwoorden écht extra waarde opleveren via SEA.
• Moeilijke meting: SEO en SEA beïnvloeden elkaar, wat tracking lastiger maakt.
  • Gebruik duidelijke tracking in Google Analytics en Google Ads om prestaties goed te analyseren.
• Verkeerde verwachtingen: SEO is een langetermijnstrategie, SEA biedt direct resultaat.
  • Sommige bedrijven verwachten dat SEO net zo snel werkt als SEA. Ze stoppen dan met SEO, terwijl ze op de lange termijn hele mooie resultaten kunnen behalen.

Toch is het allemaal niet zo zwart-wit. Je kunt SEO prima combineren met een SEA- of advertentiestrategie. Volg deze tips:

1. Optimaliseer je je landingspagina’s voor zowel ads als SEO

Je kunt je landingspagina’s zo inrichten dat ze optimaal presteren voor beide kanalen:

• Creëer een hybride contentstrategie (zie punt 2).
• Zorg voor een snelle laadtijd door afbeeldingen te comprimeren en overbodige scripts te vermijden.
• Gebruik dynamische elementen om advertentieklikken en organisch verkeer op maat te bedienen.
• Optimaliseer bestaande SEO-landingspagina’s in plaats van aparte salespagina’s te maken.

2. Stem je content af op zoekintentie en gebruikerservaring

SEO draait om de zoekintentie van de gebruiker. Mensen die via Google op je website komen, zoeken soms uitgebreide informatie. Maar gebruikers die bijvoorbeeld via social media komen, klikken impulsiever en hebben minder geduld. Hoe speel je hierop in?

• Zorg dat de eerste zichtbare content conversiegericht is (voor advertentiebezoekers) en voeg daaronder waardevolle SEO-content toe.
• Zorg voor duidelijke leesbaarheid met sterke koppen en bulletlijstjes, zodat zowel zoekmachines als bezoekers direct begrijpen waar de pagina over gaat.
• Gebruik interne links om de gebruikerservaring te verbeteren en SEO te versterken.

3. Test en meet continu voor maximale impact

Om Ads en SEO succesvol te combineren, moet je continu testen en meten:

• Gebruik Google Analytics om verkeer en conversies te analyseren.
• Let op de bouncerate en sessieduur om te beoordelen hoe bezoekers je pagina gebruiken.
• Blijf A/B-testen om CTA’s en contentindelingen te optimaliseren.
• Blijf up-to-date met de algoritmes en het advertentiebeleid van Google.

Weet je niet zoveel over online marketing? Het slim inzetten van advertenties vraagt om een doordachte strategie, en een SEO-landingspagina optimaliseren kan lastig zijn. Daarnaast is het belangrijk dat je begrijpt waar je verkeer vandaan komt en welk effect je campagne heeft.

Wil je een online strategie die SEA en SEO naadloos samenbrengt? Plan een vrijblijvend adviesgesprek met de specialisten van Semwerkt. Het team in Hoorn helpt je graag met een krachtige, resultaatgerichte online marketingcampagne.